UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE
- Introducción al Marketing online
- – Internet como canal de comunicación
- – Conceptualización del marketing online
- – Comparativa frente al marketing tradicional
- – Características del marketing online
- Fundamentos del marketing online
- Implementar la estrategia de marketing online
- Niveles de acercamiento al marketing online
- Modelos de pago
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB
- Elementos del entorno web: sitio y páginas
- HTML: el lenguaje web
- Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
- Plataformas más comunes
- Conceptos sobre servidores
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO
- Introducción al comercio electrónico
- Tipos de comercio electrónico
- – B2C
- – B2B
- – Otros
- Objetivos y estrategias
- Venta de productos y servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB
- Introducción al posicionamiento Web
- ¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
- Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
- Palabras más buscadas
- – Formas de búsqueda del usuario
- – Sitios o palabras a la hora de posicionar
- – Etapas de recolección de palabras clave
- – Herramientas para las palabras clave
- – Escogiendo las palabras clave
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)
- Motores de búsqueda
- – Tipos de motores de búsqueda
- – Funcionamiento de los buscadores
- – Principales buscadores del mundo
- Introducción al posicionamiento SEO
- Funciones del posicionamiento SEO
- – Funciones del SEO Manager
- Herramientas SEO
- Planificación de una estrategia SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO
- Técnicas SEO on-page
- – Estructura del Sitio web
- – Landing Page
- – Maquetación en HTML5
- – Maquetación en CSS3
- – Creación de metas
- – Modificación en código
- – Creación de URL friendlys dinámicas
- – Vínculos internos y externos
- – Densidad de palabras
- Técnicas SEO off-page
- – Link Baiting
- – Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building)
- – Creación de enlaces en Redes Sociales
- – Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes)
- Técnicas SEO avanzadas
- – La semántica y el Social Media como protagonistas
- – Rich Snippets
- – Microdatos y microformatos
- – Schema, RDFa y Open Graph
UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)
- Introducción a la publicidad en buscadores
- Conceptos clave
- Inversión en anuncios publicitarios
- – Ubicación de los anuncios
- – Creación del anuncio
- – Número uno en el ranking
- Principales plataformas del marketing en buscadores
- Google AdWords
- – Iniciar cuenta en Google AdWords
- – Creación de campañas para el buscador Google
- Bing Ads
- – Iniciar sesión en Bing Ads
- – Crear una campaña nueva en Bing Ads
- Consejos de gestión y optimización de campañas SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM – HERRAMIENTAS
- KeyWords Hunting: selección de palabras clave
- – Claves de la elección de palabras clave
- – Nivel de competencia de cada palabra clave
- – KeyWords: Long Tail
- – KeyWords: genéricas
- Herramientas de búsqueda de palabras clave
- – Google Keyword Planner
- – Google Trends
- – Google Suggest
- – SEMrush
- – SISTRIX
UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)
- Inbound Marketing
- Introducción al Marketing de Contenidos
- Redacción de contenido en Internet orientado a SEO
- Estructura del contenido
- Técnicas para generar contenido
- Marketing de contenido visual
- Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO
- ¿Qué es Black Hat SEO?
- White Hat SEO
- Riesgos del uso de Black Hat SEO
- Técnicas Black Hat SEO
- Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
- Informe de Acciones manuales
UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA
- Introducción al Plan Social Media
- Principales plataformas Social Media en España
- Profesionales de las redes sociales
- – Community Manager
- – Record Manager
- – Social Media Planner
- – Social Media Marketing (SMM)
- – Social Media Optimization (SMO)
- Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia
- Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
- Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio
- Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas