COMM0006 Marketing On Line: Diseño y Promoción de Sitios Web – Modalidad Online con prácticas en empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ON LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB

1. Conceptualización de Marketing en Internet: Herramientas principales
2. – Concepto de marketing.
3. – Etapa existente desde la orientación hasta la producción.
4. – Etapa existente desde las ventas al marketing.
5. – Marketing en la actualidad de Internet.
6. – Historia de Internet.
7. – Usos de Internet y beneficios para el marketing.
8. – Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.
9. – Uso de catálogos electrónicos.
10. – Surgimiento del marketing electrónico.
11. – Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
12. Aplicación de un plan de Marketing
13. – Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP).
14. – Análisis de situación.
15. – Análisis dentro de la propia empresa.
16. – Análisis del entorno.
17. – Entorno a desde un nivel general.
18. – Entorno desde un nivel comercial.
19. – Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O).
20. – Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.
21. Conocimiento de los comportamientos del cliente en línea
22. – Variables existentes en el comportamiento del consumidor
23. – Influencia de las variantes independientes.
24. Definición de características personales del cliente
25. – Características ambientales.
26. – Variables intervinientes moderadas.
27. – Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.
28. – Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.
29. – Modelo genérico de decisión de compra.
30. Creación y construcción de un sitio web
31. – Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web. Front-office y el Back-office.
32. – Fases proceso de construcción de un sitio web.
33. – Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
34. – Registro de un nombre de dominio.
35. – Pasos para la creación y administración del contenido.
36. – Diseño de un sitio web.
37. – Pasos para la construcción y prueba de un sitio web.
38. – Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE.
39. – Estructura de un sitio web.
40. – Estructura jerárquica.
41. – Otras estructuras no jerárquicas.
42. – Página de bienvenida (homepage).
43. Conocimiento del concepto de navegación
44. – Barras de navegación.
45. – Mapas del sitio web.
46. – Herramientas de búsqueda y ayudas.
47. – Consistencia.
48. – Rendimiento.
49. – Apariencia.
50. – Control de la calidad.
51. Estructuración de un web site
52. – Contenidos.
53. – Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.
54. – Elementos para la atracción de navegantes al sitio web.
55. – Estrategias online 6.5. Posicionamientos de buscadores.
56. – Titles.
57. – META descripción.
58. – META keywords.
59. – HTML body structure.
60. Explicación de algunos consejos adicionales
61. – Publicidad on-Line.
62. – Banners.
63. – Alternativas a los banners convencionales.
64. – Contratación de la publicidad online.
65. Introducción a algunos conceptos relacionados con la publicidad online.
66. – Formas de contratación de publicidad online.
67. – Programas de afiliación.
68. – E-Mail marketing.
69. – Ventajas de la publicidad online.
70. – Estrategias offline.